Приказано выжить

На седьмой день Творения Бог увидел, что «это — хорошо», и решил остановиться. Благодаря чему теперь у всего просвещенного человечества есть как минимум один выходной в неделю. Однако процесс создания сайта (который мы попытались описать в темах «Автоматизируй это» и «Недизайн») созданием структуры и дизайна сайта не ограничивается. Господу было куда как проще — на горизонте ни одного конкурента, а посетителей он вполне мог делать сам. По образу и подобию.

Для вебмастера же, после того как сайт открыт, начинается самая горячая пора. Потому что мало сделать сайт, нужно еще добиться, чтобы он стал узнаваем и популярен. А достичь этого гораздо труднее, чем создать приличный со всех точек зрения веб-ресурс. И самое неприятное — заниматься этим нужно постоянно.

В идеале, конечно, раскруткой должны заниматься специалисты. Но вряд ли у человека, который ваял сайт самостоятельно, найдутся лишние деньги. Мы исходили из того, что максимальный рекламный бюджет, который может себе позволить читатель этой темы, составляет долларов двести в год.
Несмотря на столь скромные стартовые условия, успех вполне возможен. Ежегодно появляется немало сайтов, популярность которых объясняется исключительно свежестью идеи и энтузиазмом разработчиков. Пока Интернет не приносит очевидных и ощутимых денег, на нем всегда найдется место любителю.

Статьи темы посвящены честной раскрутке. Мы заострили на этом внимание не только из соображений этики. Дело в том, что «нечестная» раскрутка — клик-клубы, нагон порнотрафика и т. п. — никакого отношения к увеличению популярности сайта не имеет. Она создает лишь видимость популярности. В некоторых случаях подобные приемы могут служить эффективным маркетинговым механизмом, но поскольку средств на масштабные рекламные кампании, как сказано выше, у вебмастеров-любителей нет, мы решили не касаться этого аспекта в принципе. Можно с уверенностью сказать, что владелец небольшого сайта, прибегающий к услугам клик-клубов или покупающий слепой трафик, занимается самообманом. Или просто обманом — если с помощью манипуляций разной степени хитрости пытается привлечь на свой «популярный» сайт рекламодателей.

Кроме того, о методах жесткой оптимизации поисковых систем рассказано предельно кратко, без лишних подробностей. Смешно предполагать, будто Сергей Петренко (создатель сайта SearchEngines.ru и один из организаторов прошлогодней конференции «оптимизаторов») не знает, как спамить, к примеру, «Яндекс». Однако побочные эффекты «спамдексинга» слишком неприятны как для вебмастеров, так и для посетителей Интернета.

Для первых «спамдексинг» опасен тем, что границы, отделяющие его от оптимизации, слишком размыты и частенько пересматриваются владельцами поисковых систем. Поэтому увлекшийся оптимизацией вебмастер рискует попасть в «черные списки».

Второе соображение еще более очевидно. Всем пользователям Интернета выгодны эффективные поисковые системы. И с нашей точки зрения, «спамдексинг» ничем не лучше спама, а люди, сознательно переходящие границы допустимого, крадут наше с вами время. Разумеется, если есть недостатки в поисковых системах, то всегда найдутся те, кто ими воспользуется, но умножать количество поисковых «спамеров» у «КТ» нет ни малейшего желания.

Последняя статья темы — «дневник вебмастера» — сродни вредным советам. Это описание «раскрутки» реально существующего сайта. Описание раскрутки неправильной — думаю, каждый легко найдет с десяток недоработок и ошибок вебмастера. Кроме того, в ней есть и субъективные оценки некоторых технологий и даже пара удачных приемов, которые в остальных статьях темы не упомянуты.