С киберрнетикой, кажется, разобрались. Пора браться за рекламу.

Реклама-это, понятное дело, тоже продажная девка империализьма. И это правильно, как говаривал один политический персонаж, да-ду, да-ду. Спорить с означенным выше постулатом бесполезно Почему? Разжевываю. Во-первых, это тот самый строй (назовем его более ласково – капитализьм), который мы лет пять как уже (надеюсь, вы это заметили). И без нее, без этой самой девки, сирень рекламы, капитализм, скорее всего, назывался бы как-то иначе. Скажем, развитой социализьм. Помните, это когда на каждом уважающем себя заборе, помимо известного всему прогрессивному человечеству кириллического трио, красовались душевные слоганы: "Летайте самолетами "Аэрофлота" и "Храните деньги в сберегательной кассе!"

Во-вторых, кто скажет, что реклама – это мальчик, пусть первым бросит в меня камень.

Наконец, продажность, или, если применить нежный эвфемизм, гибкость, – суть этого благородного капиталистического труда. Один мой знакомый, выпускник литинститута, прекрасный редактор отменного культурологического журнала, когда кончились деньги и издание приказало долго поминать себя в святцах, ушел в телерекламу, "на тексты". Так вот, кого он только за прошедшие три года не… Торбохвата Мавроди с его сыном-дебилом Леней! Сколько угодно. Жуковатый "Телемаркет" ("Че ты, папаня, загрустил? Мы тут сидим, а денежки капают") – естественно. Оставивших без штанов пол-России "Эр-лан", "Чару" и им подобных – без счета. Короче, кто платит – того и воспеваем. Потому что бизнес. Сегодня делаем рекламу Пантелеичу, по которому плачет казенный дом, а завтра пишем славословный сценарий для фильма на юбилей какой-нибудь доблестной налоговой инспекции, которая никак не может ухватить оного Пантелеича за одно место. И все это, извольте заметить, на высоком профессиональном уровне, чему подтверждением – 70 тысяч (или сколько их там?) "обутых" "Чарой" вкладчиков.

Только не надо осуждать ни один суд не запретил рекламу указанных контор, поэтому законы мой приятель и его рекламное агентство не нарушали. А что не запрещено, то разрешено. Разве не так?

Надеюсь, вы уже уловили мне реклама нравится, я ее страстно люблю. Более того, я, как человек, делающий журнал и прекрасно понимающий, что без этой дамы легкого поведения буду лапу сосать, ее жажду (Рекламу Ивановну хочу!). Всеми фибрами своей ранимой редакторской души. Но любовь моя, увы, пока, безответна. А может, она, госпожа. Реклама, просто не знает о моих чувствах?

Попробуем разобраться знает – не знает, любит – не любит. Не знать не может! – утверждаю я со всей своей безответственностью. Потому как я готов кричать (и кричу!) о своей неразделенной любви во все горло, я готов слагать о ней мадригалы и сочинять зацикленные венки сонетов. Наконец, я готов (был бы заказ) давать о своей любви рекламу. В газете обиженных трудящихся "Правда" и журнале благополучных капиталистов "Коммерсант". Мол, ищу богатенькую и обворожительную. Жилплощадь предоставляется. Впрочем, с удовольствием пригрею и обихожу даже неказистую двухцветную. (С лица воды не пить, как говорят в народе. Лишь бы давала.) С нашим дизайнером (человек-легенда Гамлет Маркарян, попасть под точную руку которого мечтает любая) это легко. Легко.

Но чего ж тогда затаилась? Почему молчит, не дает ответа? Не нравимся мы ей? Да, признаюсь, кое-кто нас не привечает. Не о читателях речь (здесь мы, к счастью, не обделены) – о части коммерсантов, рекламодателей. Этим, не будем называть имен, милее так называемые "корпоративные журналы", или, что точнее, выдающие себя за журналы каталоги, заботящиеся главным образом (в силу жанра, а не по недомыслию!) о том, чтобы продать свой реальный товар. Это нормально, но при чем здесь журналистика? Когда полосы насквозь заполняются сугубо рекламными текстами (со всеми их издержками), пытающимися на голубом глазу рецензировать игрушки, которые выйдут через месяц, два, три, – о чем еще можно говорить?

(И все бы ничего – подобные издания тоже имеют право на существование, – но в России игровых журналов – раз-два и обчелся, а потому, пока нет баланса журналов настоящих и каталогов, превалирование последних, увы, вряд ли можно назвать полезным.

Вообще говоря, любой журнал – это ответ на два вопроса как писать и о чем не писать. Как об этом говорилось только что не так, как в рекламных изданиях. Остальное, была бы добрая воля редактора и умелые в ремесле журналисты, приложится. А вот о чем не… Во всем мире издания, подобные нашему, избегают как бы это сформулировать продажных девок. Нет, я не о любимой рекламе, а об "электронном сексе" и прочих порно-развлечениях. Почему? Вам и это надо объяснять? Кто больше всего читает игровые издания? Верно игроманы И хоть игре все возрасты покорны, чаще всего в журнал заглядывают юные. Теперь ясно? Но западные табу, понятно, на Россию не распространяются, и многие журналы, пишущие о компьютерных играх, стыдливо прячут где-то во глубине своих полос довольно откровенные "Разделы для взрослых", "забыв" естественно, что самым внимательным их читателем и зрителем будет беспаспортная публика.

Но я отвлекся. Вторая категория потенциальных рекламодателей без которых любому журналу приходится сегодня не жить, а бороться (до творчества ли вышедшему на татами каратисту?), увы, не доросла до понимания того, что им нужно здесь, в игровом издании, в журнале, который читают только очень увлеченные люди, способные ради своей цели – скажем, покупки компьютера, какой-нибудь компьютерной игрушки или технической прибамбасины – горы своротить, их реклама даст максимальную отдачу. Троекратное увы…

И троекратное ура тем, кто дорос и понимает, а потому несет в "МИ рекламу. И снова обойдемся без имен. Потому что все эти славные названия и так на слуху. Спасибо "Магазину Игрушек".

"Спасибо", – вторит мне Любимая.