В четырнадцатом номере PC Week Russian Edition за 10 октября в качестве письма читателя напечатана заметка знаменитого Александра Прокина, главы агентства "Дейтор". Она называется "Global-local и обратно".

Само собой, я семь раз отмерил, прежде чем начать так, как начал. Учел, что г-н Прокин ежегодно выдает красивые аттестаты, в том числе и компьютерным журналистам. Это бы ладно, но вдруг он решит выписывать и волчьи билеты?.. Затем, PC Week чего доброго обидится. Конечно, можно было обойтись без прямой ссылки на автора и источник, но уж очень я признателен им обоим за подачу К тому же эстафетную, поскольку г-на Прокина, в свою очередь, возбудил Леонид Богуславский из LVS.

Насколько можно судить, лишь малая часть читателей "Компьютерры" читает PC Week, поэтому письмо г-на Прокина я перескажу. В нем содержится призыв к местным деловым кругам: "...займитесь тем, что ближе к сервису, а не к производству. В открытой экономике против глобальных торговых марок... не устоять". Имеется в виду "противостояние" "Лэн-да", "Эксимера", Aquanus'a накатывающимся на Россию HP, Compaq и прочим гигантам Мол, global brand – local service.

Первое, что тут можно возразить, – глобальные марки отнюдь не извели местных наколенных сборщиков даже в США. На этот счет полно свидетельств "их" прессы, в том числе очень свежих. Почему это так, вопрос занимательный, но не его я хотел бы сейчас обсуждать Замечу, однако, что и в аргументах Олега Фефелова из компании "Формоза" ("Компьютерра" за 4 сентября) своя правда тоже есть Какой толк таскать компоненты из Ирландии и Сингапура в США, а оттуда в Россию?

Г-н Фефелов вообще приравнивает сборку компьютера к нарезке колбасы. Последнее, вне всякого сомнения, есть сервис, и этот силлогизм опровергает г-на Прокина даже формально. Прибавьте сообщение о "полосатых" компьютерах в "Компьютерре" за 30 октября. А ну, как раскрутится Intel со своими "мамами", где тогда будет сервис, а где производство?

Подчеркиваю: письмо г-на Прокина – это повод и не более того. Он часто публикует мнения, идущие вразрез с очевидностью, но это не должно подрывать его деловой авторитет. Компании типа "Дейтор", насколько я понимаю, стоят на добросовестном применении стандартизованных методик Если российский рынок не поддается, других методик взять неоткуда. Досужие спекуляции -дело не "Дейтора", а как раз наше, журналистское. Не виноваты они, если спекуляции работают, а методики – нет.

И если бы г-н Прокин давал советы "Лэнду", я бы ввязываться не стал. Но он начинает свою заметку со сравнения местных компьютерных изданий, например "Компьютерры", с лицензионными, с тем же PC Week. Причем делает вывод, что вторые побеждают, сравнивая не тиражи, а количество названий. Помните, "Интерфейс", "Компьютер Маркет", "Интеркомпьютер" , спрашивает г-н Прокин, где они ныне?

Опять-таки есть очевидные возражения. Да, российский рынок прессы "проходит через бутылочное горлышко" Нелепо хвастаться очевидным: тем, что "Компьютерра" выжила и победила. Сейчас мы работаем, чтобы стать первым общенациональным еженедельником – вот это действительно вызов.

На рынке США изданий тоже ровно столько, сколько он способен прокормить. Другое дело – какой там рынок! Сколько на нем таких, как "Дейтор", а? И опять же ни в одной стране американские издания не вытеснили национальных. Даже у них дома живет и местная пресса, и газетные "цепи", состоящие из центра и местных издательств.

Но это, как было сказано, банальности. Провокативность заметки г-на Прокина по большому счету вот в чем. Правдоподобие логической выкладки, приводящей к столь спорным вводам, поддерживается представлением о прессе как об институте, освещающем деятельность производителей и вообще продавцов. Если это так и если система продаж (те же торговые марки) глобальна, то и пресса будет глобальна, куда же ей деваться.

В России дело пока обстоит именно таким образом. И г-н Прокин прав: если "Компьютерра" будет писать только про американских лидеров рынка, она вскоре окажется не нужна. В конце концов научатся же наши "лицензисты" быстро и качественно переводить. Удивительно, как они до сих пор с этой задачей не справились. Но если их "родители" догадаются выписывать на Россию по нескольку лицензий и устраивать здоровое соревнование за адекватную передачу подлинника, процесс пойдет.

Причина односторонней ориентации всей без исключения российской прессы на продавцов, а не потребителей, тоже очевидна. Продавцы – они же рекламодатели, а с покупателей какой толк? Прессу у нас раздают даром, рекламой все оплачено. Подписка ничтожно мала у всех, что бы по этому поводу ни говорили.

Тем самым, кстати, опровергаются горделивые утверждения, будто местный компьютерный рынок стал в точности, как западный. Какое там! Рекламодателям нравятся материалы, которые публика не то чтобы оплевывает, а просто не читает. Выступая в "Компьютерре" за 2 октября, г-н Прокин здраво рассуждает об эффективности рекламы и приводит пример газеты "АиФ", от которой есть толк лишь в Нижнем Новгороде, благодаря местной вкладке. Но высказывая свое мнение для PC Week, он фундаментально путает рекламу и эротический массаж.

Если не путать, то окажется, что в компьютерном бизнесе России важнейшей является отрасль, в которой мы и самобытны, и никому не уступим. Это, как, собственно, сам г-н Прокин указывает, применение компьютеров Те самые локальные услуги, плюс главное – захватывающий процесс потребления их и самих продуктов. Согласитесь, так, как у нас компьютерные технологии не используют нигде, и этой местной специфики на мой век, боюсь, хватит.

Вообще, трудно понять плач наших патриотов по компьютерному производству, если, конечно, не иметь в виду, что они собираются воевать. И деньги, и рабочие места ведь не в производстве, а главным образом в применении. Кстати, судьба технологий уже давно решается не талантами "ученых и инженеров", а тем, удается ли продать результат.

Понимаю, теперь у г-на Прокина есть все основания иметь на нас "зуб". Мало того, что я использовал его публикацию не по назначению, так еще и пытался учить отца российского компьютерного маркетинга этому ремеслу Зато на счет своего личного цитат-индекса он может записать сразу три очка!