Мы зачастую совсем не знаем, чем живут многие компьютерные фирмы – даже те, названия которых у всех на слуху. И зря. Имея представление о том, как и в каких условиях осуществляется руководство компанией, как определяется ее стратегия и ведется оперативная работа на рынке, гораздо проще разобраться в тех или иных коллизиях, которые происходят в компьютерном мире и вызывают затем массу споров и обсуждений.

AMD на рынке

Российским сборщикам компьютеров и продавцам комплектующих компанию Advanced Micro Devices (AMD), думаю, представлять не стоит. Однако простой пользователь, загтанув однажды в свой "IBM-coвместимый ПК", к своему удивлению может обнаружить, что работает он с процессором, произведенным именно AMD, а не Intel.

Действительно, процессоры – один из важнейших элементов производственной политики AMD, хотя сферы влияния и интересов этой компании гораздо шире – встраиваемые контроллеры, сетевые и коммуникационные изделия, энергонезависимая память, программируемая логика и даже системы мультимедиа.

В отечественной прессе об этой фирме упоминают не часто – в России работает пока лишь один официальный представитель AMD. Зато в одной из "силиконовых долин" Германии – Исманинге, что под Мюнхеном, – расположился крупный филиал компании, в центре внимания которого именно российский рынок.

(При том, что сегодня Россия является не самым крупным рынком, объемы продаж процессоров AMD составляют здесь десятки тысяч штук в месяц, причем рост этого показателя довольно стабилен.)

Интерес в данном случае оказывается взаимным Надежные и недорогие процессоры AMD очень важны для российских компаний-производителей ПК, в числе которых московская "Формоза", питерская ATS и многие другие. Верят в AMD и соседи совсем недавно, например, одна из украинских фирм разместила крупный заказ на 386-е процессоры. Ну, а что делать? Украинский купон обесценивается, а работать надо.

И все же есть одно "но". Поскольку фирма AMD использует микропрограммы Intel, естественно, процессоры новых серий появляются с некоторым опозданием. Зато работа идет по проторенному пути, на уже подготовленном, широком рынке, где не приходится убеждать потребителей в необходимости приобретения более производительных комплектующих. Так что в какой-то степени постоянное "отставание" от Intel даже на руку – специалистам и исследователям AMD удается разработать за это время более совершенные технологии, искоренить выявленные ошибки и недочеты За счет этого возрастает и качество продукции.

Для России, как и для многих других рынков, вопросы цены пока остаются принципиальными. Поэтому многие отечественные сборщики давно используют процессоры AMD и в итоге предлагают более доступную технику. И до недавнего времени именно такая схема работала безотказно, в особенности – на рынке 486-х процессоров.

Но ничто не длится вечно. Стремительно раскручивая линию Pentium (кстати, разработанный фирмой AMD чип К5 тоже весьма неплох), корпорация Intel не только провела обвальное снижение цен на свои 486-е процессоры, но и начала распродавать оставшиеся на складах (по оценкам, грандиозные) запасы. Все это, естественно, ударило по позиции AMD Очевидно, при прочих равных условиях пользователь все равно выберет более популярную наклейку "Intel Inside".

Заволновались "красные сборщики", делавшие ставку на AMD Зашевелилась компьютерная пресса. В итоге представители наиболее крупных российских фирм, использующих при сборке ПК процессоры AMD, и заинтересованные СМИ были приглашены в европейское отделение компании, чтобы обсудить создавшуюся ситуацию.

Компания изнутри

Вообще говоря, возможность изучения работы компании изнутри, как правило, гораздо интереснее любой презентации.

Участникам семинара было показано все – организация работы, офис и даже святая святых – склад продукции. Склад, кстати, оказался почти пустым, то есть продукция здесь все же не залеживается.

Вообще говоря, европейское отделение считается в AM D наиболее продуктивным и активным, поскольку достигает высоких уровней продаж. Но признанным лидером здесь является, конечно, компания-партнер Ciutura Handels, глава которой Василика Чиутура (Vasilika Ciutura) пo праву может гордиться многомиллионными контрактами, в том числе на российском рынке.

Россия является для компании крайне заманчивым рынком, тем более, что большинство партнеров ведет себя вполне достойно.

В освоении российского рынка главное – это решение массы вопросов, связанных с таможней, налогами, оформлением грузов и их сохранностью. При этом в AMD прекрасно понимают что каждый процессор должен проделать этот многотрудный путь с минимальным увеличением цены. И пока это, похоже, удается.

Планы

Компания AMD, судя по всему, спокойно перенесет сегодняшние сложности, вызванные снижением цен на часть продукции Intel. He стоит забывать, что в активе AMD и процессор К5, по многим показателям превосходящий Pentium, и уже почти доведенный до этапа производства процессор К6, и находящийся в стадии завершения разработки К7 Каждый из них символизирует собой по сути новое поколение процессоров Компания располагает мощной производственной базой по выпуску процессоров в Остине (штат Техас). Интенсивно развиваются новые направления например, совместное с Fujitsu предприятие по выпуску устройств флэш-памяти, причем в этот альянс AMD принесла прежде всего свои оригинальные технологии, в области бытовых компьютеров решено прощупать почву относительно производства машин класса Amiga.

В этом году, по словам главы европейского отделения AMD Райнера Пакулата (Ramer Packulat), принято очень важное для AMD решение о переносе выпуска основ для микросхем из США в Европу, что в определенной степени сделает их более доступными для европейских потребителей и будет способствовать очередному снижению себестоимости. Кроме того, занимая второе-третье место среди производителей микропроцессоров, AMD находится в списке лидеров и по производству систем программируемой логики, флэш-памяти, а также средств коммуникации.

Относительное отставание от Intel в сроках выпуска новых процессоров компанию AMD, по-видимому, не смущает, и, что самое главное, AMD стремится сокращать отрыв от лидера до минимума. Для многих рынков, в том числе и российского, в ближайшие десятилетия продукция AMD будет иметь огромное значение в процессе так называемой "информатизации вширь". Кстати, все российские сборщики ПК, использующие процессоры AMD, отныне снабжаются специальными наклейками, так что покупатели теперь будут знать, что приобретают машину с процессором именно этой компании.

Кто знает, быть может, со временем среди широкого круга пользователей, работающих на уровне So-Но (small office-home office), торговая марка AMD станет даже более популярной, чем Intel.